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阳光之旅 — 新春合家欢活动 策划文案
作者：佚名 时间：2003-8-10 字体：[大] [中] [小]
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目 录
前 言
时机导入可行性分析
活动主题 活动时间 活动目的
活动形式 具体内容
赞助形式
媒体宣传配合
经费来源
效果评估
前 言
关于 春节，留在人们记忆里的细节，最多的可能是与父母贴对联，走亲家。最喜悦的是和家人团聚；最欢喜的是和兄弟姐妹相聚。春节 —— 扯不断的情感是合家团圆！ XX 旅游公司借此机会牵头，让参加活动的家庭在大自然里体验亲情，也给子女奉献孝心的机会。
世界上有些东西很轻很轻，像创业；世界上有些东西很重很重，像守业。创业难，守业更难。对于旅游公司这个服务性行业来说，推线路、推品牌是关键。只有这样，其品牌才将更放异彩，焕发独特魅力。
当然， XX 的明天，肯定远不止于策略的完美，还必须体现于讲求实效的运作。
秉承推广 XX 品牌的宗旨，拟制的方案，如有不周之处，望不吝斧正！
时机导入可行性分析：
春节是我们国家最重大的节日，假期长，旅游及消费气氛极为浓厚的大节日，是个极为难得的机会。我们可借此人气通过举办一系列的互动活动，结合业务让消费者来认识，接纳 XX 品牌，在福州市场打出重量极的一拳，最终提高我们的品牌知名度和美誉度，从而扩大市场份额！
活动主办单位： 福建省 XX 旅游公司
活动承办单位：鹏飞营销企划工作室
活动执行单位： 福建省 XX 旅游公司各营业厅
活动时间： 2003 年 1 月 25 日 -2003 年 2 月 25 日
活动目的：
1 、 推陈出新，争取在创意上超越其它旅行社，第一时间争取消费者，征服消费者，实现企业短期经济效益。
2 、 树立 XXX 亲切、和蔼等形象，创造企业长期经济效益。
活动主题：
新春有 XXX ，年年有 XXX ！
主广告语：
诸位，工作辛苦了，欢迎您到 XXX 来！
诸位，生活悠闲了，欢迎您到 XXX 来！
活动形式：
春节，大多数的人们还会依照传统过春节的方式携家人逛街购物，吃年夜饭，看春节晚会……一样的主题是“合家团圆”！那么，在一样的主题下，鼓励全家参加 XXX 旅游，怎样呢？既增加了家庭的凝聚力，增进家庭成员间的了解，又不失娱乐性，又能得大奖，何乐而不为？
对于赞助的厂商来说，通过这种方式，既减轻了消费者对纯广告的抗拒心理，又加上 XX 良好的信誉，使企业产品及品牌真正推向市场，深入人心。再结合报纸、电视媒体广告等形式的回报，令活动的品牌效应更加明显，相信一个精明的厂商不会不这样做。
具体内容
1、凡在新春期间参加“ΧΧ新春合家欢旅游团”的家庭，均可获赠一张会员卡，成为XX俱乐部会员，
享受会员待遇。
2、凡在新春期间参加“ΧΧ新春合家欢旅游团”的家庭，均可获赠一份礼物。
3、省XX旅游公司推出系列精品线路，以增加家庭互动性，设置多项活动，每项活动均有丰厚奖品。
4、凡在新春期间参加“ΧΧ新春合家欢旅游团”的家庭，可参加老照片及本次活动照片评比。照片以体现亲情、合家欢乐为主要内容。每天在报纸和网上公布当天比赛结果，并有丰厚奖品。
5、凡在新春期间参加“ΧΧ新春合家欢旅游团”的小朋友，均可参加小朋友旅游文章评比大赛，内容以自己或家人参加本次旅游的感受、感想等。省XX旅旅游公司定期在报纸和网上公布比赛结果，每位比赛的小朋友均可获得一份纪念品，获得优胜奖的小朋友还可获得一份丰厚奖品。
媒体宣传配合
媒体组合：
电视：福州电视台《好吃好玩》栏目
报纸：《海峡都市报》、《东南快报》
广播：《巴士广播网》、《音乐交通频道》
传单（单色）：内部人员在福州各主要路口发放
活动海报：贴于省 XX 旅游公司各营业厅门口
网络：省 XX 旅游公司网站
媒体时间安排：
在活动前半个月进行活动预热宣传
以福州电视台《好吃好玩》栏目、《海峡都市报》为主流媒体结合各门市部海报告知市民
在活动前一周
以《海峡都市报》、《东南快报》、《巴士广播网》、《音乐交通频道》交叉宣传为主，
在市区人流量多的商区连续一周发放宣传单进行活动告知
在活动进行过程中宣传
邀请福州电视台《好吃好玩》栏目、《海峡都市报》、《音乐交通频道》等媒体针对活动当天现场进行报道
在市区人流量多的商区频繁发放宣传单
后续宣传
本次活动结束后，各相关媒体对本次活动过程、结果及其后续活动的跟踪报道。
费用预算：
媒 体
规格
刊例价
折扣
净价
次
总
福州电视台《好吃好玩》栏目
海峡都市报
东南快报
巴士广播网
音乐交通频道
传单（单色）
海报
合计
注：上述费用为概算，按活动实际执行支出结算
经费来源：
赞助形式
赞助种类： 年货、衣服、文具、保健用品……
赞助方式： ◎优惠券 ◎实物
赞助回报：1、线路冠名“ΧΧ新春合家欢旅游团”
2、邀请福州电视台《好吃好玩》栏目
《海峡都市报》一起主办本次活动，并在该媒体对本次活动作连续报道，均声明奖品及赞助单位
3、《东南快报》、《巴士广播网》、《音乐交通频道》或其他媒体参与协办本次活动，并在该媒体对本次活动作连续报道，均声明奖品及赞助单位
4、为本次活动印制海报及传单，均注明奖品及赞助单位
5、提供一定数量景点门票给企业，企业若另需购票，则按8折优惠
效果评估
1、本次活动以其独特的方式，结合媒体新闻炒作，必将引起人们的关注成为社会热点新闻。势必在福州旅游业造成极大的反响，其震撼力将在榕城掀起一场演绎风暴，这无疑对企业是个很好的机会点。
2、此次活动的目标消费群为家庭，众所周知其受众群将是成倍于消费群，即企业的准客户，其影响力是巨大的，将起到事半功倍的效果，也是本次活动的“醉翁之意”。
3、通过本次活动将很好地树立XXX品牌的公众形象，提升省XX旅游公司的知名度，促使受众群体成为企业的传播者和示范者，丰富传播途径，减少认知时间。